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記者王憶紅／台北報導

智慧型手機市場競爭激烈，不少昔日國際大廠從過去的風華年代重摔下來，在亟欲重返榮耀的此時，一款手機打著台北設計、台灣製造的INHON卻在今年初登場，應宏INHON通信副總經理張智強表示，玩過衝浪的人都知道，海浪一定是一波一波上來，預計智慧型手機現階段的浪頭，還是小波浪，因此現在投入此領域，不能說太晚，若再等2年後投入，才真的是晚了。

初期將生產國民機

張智強說，應宏初期會以生產製造所謂的一般國民機為主，但長期是以手機精品為目標。張智強指出，手機不是3C產品，而是精品，且手機不會PC化，因智慧型手機有電信業者的支持，且消費者不會一天24小時帶著電腦，但會一天24小時帶著手機，睡覺也要把手機放在床邊、當鬧鐘，對手機的品質、外觀等要求相對高，因此應宏生產製造的手機定位為簡單、精品，未來將推出不同材質的機殼，讓手機成為真正的精品。

張智強又以吃飯的米為例指出，米是大眾化食物，但日本越光米卻名聞遐邇，只要用心，做出有特色的產品，就不會消失在智慧型手機的紅海中。

張智強說，智慧型手機可說是一個完美的載體，可以將衛星導航GPS、小額付費的NFC（近場通訊，Near Field Communication）等整合在一起，只要推出有特色，且在地化的服務，就一定有市場。張智強認為，智慧型手機的毛利越來越差，是不用功所造成。

至於消費市場中，通常首款產品祭出低價，往後就必須付出相當大的心力，才能讓產品爬上精品之路，張智強說，例如日本壽司師傅可以將手上的食材，滿足各個不同經濟能力的消費者，也就是可以讓花費100元的人吃得很滿足，也可以讓花費500元、1000元的人吃得很滿足，應宏就是希望做到讓購買高、中、低價位手機的消費者，都可以「滿足」。

值得注意的是，應宏除首款INHON PAPILIO G1外，第二季起預計再推出2款EVDO手機、2款Android智慧型手機，下半年則計畫推出4款LTE手機，顯示應宏的目標是要抓住未來的LTE手機浪頭。

過去5年來，由於智慧型手機和無線4G技術崛起，無線通訊晶片的競爭版圖已經完全改寫。由全球第一大IC設計廠美國高通(QCOM-US) 和韓國三星 (005930-KR) 稱霸群雄。

IHS iSuppli (IHS-US)報告指出，手機通訊晶片的市場裡，基頻半導體和射頻半導體佔最大宗。2012年，美國高通公司躍居市場之冠，擁31%的市佔率。

自 2007 年起，位於美國聖地牙哥的高通公司就穩坐冠軍寶座，甚至向上成長 8%。南韓的三星電子 2007 年時還落在前 10 名以外，後來才急起直追，上衝至第 2 名，緊跟在高通之後，市佔率 21%。

高通和三星總共佔了一半以上的市佔率。剩餘的另外 8 名IC製造業者，從三星以降，分別是：聯發科 (2454-TW) , 英特爾 (INTC-US), 美國思佳訊 (SWKS-US), 德州儀器 (TXN-US), ST-Ericsson, 日本瑞薩電子 (6723-JP) , 美國展訊通信 (SPRD-US) 和美國博通公司 (BRCM-US)。這 8 名業者的市佔率總共佔34%。

IHS iSuppli 一名消費性電子產品分析師 Brad Shaffer 表示，近年來，智慧型手機以及4G LTE 無線技術成為市場新寵兒，塑造新的「典範轉移」，連帶使得手機通訊晶片市場的競爭模式也一同改寫。Brad Shaffer 認為，自從 5 年前蘋果 (AAPL-US) 推出 iPhone 起，宣告了無線通訊晶片市場大洗牌的命運。2007 至 2012 年間，市場排名大風吹，那些跟進智慧型手機的業者，一躍而起成為市場主宰，沒跟進的便身陷困境。

核心技術

無線通訊晶片技術包括手機用的半導體、廣域網路(WWAN)和多媒體應用處理能力。晶片市場大致上可劃分為：基頻類比電路、數位基頻、功率放大、射頻電流、高級作業系統、軟體處理器和其他圖形處理器。誰能夠掌握這些核心技術，就能在市場上站穩先發制人的位置。

市場大風吹

2007 年起，有些落於10名外的業者開始急起直追。三星是最先崛起的，靠著多媒體應用處理器，一躍而上至第2名。另外，Intel於去 (2012) 年收購了德國 Infineon (IFX-DE) 的無線業務部門後，便晉升至第 4。但 Intel 是否可以將Infineon的無線部門善加利用，以拓展無線產品的頻寬，仍然有待觀察。除此之外，新推出的 Intel Atom 超低電壓處理器，以及和 Motorola (MOT-US) 合作推出的手機，也為 Intel 帶來一股新氣象。

另外 2 名業者也於2012 年躋進前 10 名。

排名第 9 的是美國展訊通信，5 年內，展訊旗下數位基頻的營收強漲 370%。美國博通的 IC 基頻也越來越受市場喜愛，2011 年搶得三星訂單後，成長力道更強勁，晉升第 10 名。

德州儀器市佔銳減

2007 至 2012 年，正當美國高通公司快速起飛的時候，原本位居第2的德州儀器卻是節節敗落，退至第 6 名。市佔率從 20% 銳減至 4%。德州儀器砸重金為手機和行動裝置開發了一系列多媒體應用 IC(OMAP)，期望能補足基頻 IC產品線的不足，沒想到銷量不如預期，使公司虧損。

ST-Ericssion 的市佔率也在 2007 年從 4% 降至 2%。

更多挑戰

IHS iSuppli 報告中指出，只要 LTE 4G 的技術越來越被廣泛應用，那麼無線通訊晶片的競爭版圖勢必會再改寫。基頻 IC 已佔市場的一半業績，以後仍會領先其他產品，故基頻 IC 將會成為決定各家業者市佔率的主要因素。但是，業者是否有優化產品和系統的實力，也是形塑市場架構的主要原因。

工商時報【記者吳筱雯╱台北報導】

市場調查機構DRAMeXchange表示，三星以全球智慧型手機市場占有率29.6％、穩居一哥寶座，蘋果雖然仍是亞軍，但市占率僅有15％出頭、較去年同期下滑3.5個百分點，與三星的距離越來越大。

另一方面宏達電則與蘋果、中興、華為相同，首季全球市占率都比去年同期向下沉淪。

儘管大部分消費性電子產品季節性因素一直明顯影響每季銷售狀況，不過DRAMeXchange表示，到目前為止，智慧型手機每一季銷售量都較前一季成長，今年第1季全球智慧型手機銷售量達2.16億支，比去年第4季增加9.4％，顯示智慧型手機來自市場的需求仍能克服季節性因素影響。

而在全球前10大智慧型手機品牌方面，三星在今年第1季仍以市場佔有率29.6％穩坐冠軍，與去年同期相較表現持平，不過大陸市場是三星第1季重要亮點，三星第1季在大陸銷售量就有1170萬支，領先所有大陸品牌，並以17％的市占率拿下大陸市場一哥寶座。

相較之下，蘋果的表現就顯得疲弱，第1季雖然仍保住全球智慧型手機二哥地位，然而市占率卻下滑至15.3％，較去年同期減少3.5個百分點。

與蘋果一樣，今年首季市占率較去年同期出現下滑的品牌，還包括宏達電、諾基亞、華為、中興等4家，至於聯想、索尼則分別因為大陸通路操作成功、高階產品漸受消費者肯定下，市占率都較去年同期出現成長，而去年第1季還擠不進前10大智慧型手機品牌的LG，今年則以3.6％進入第8名。

值得注意的是，10大品牌之外的二線智慧型手機品牌、尤其是山寨業者，扮演的角色已經越來越吃重，去年第1季山寨與二線品牌合計市占率僅17.9％，今年第1季市占率已經成長至23.9％，一年之內大幅增加6個百分點。

不過，或許因為研究方法不同DRAMeXhange的與業界一般了解有些出入，以宏達電為例，LG、索尼第1季智慧型手機銷售量都已經超越宏達電，不過在DRAMeXhange報告中，宏達電今年第1季市場占有率仍領先LG與索尼。

工商時報【記者吳筱雯╱台北報導】

低價機重塑全球智慧型手機生態。市調機構IDC表示，新興市場佔全球智慧型手機銷售比重今年逼近65％、5年內將超過7成，不只導致未來5年平均單價年複合衰退率達4.5％，在成本考量下，4G在2017年仍無法主宰智慧型手機。

IDC預估，今年智慧型手機全球銷售量可達到9.58億支，比去年7.22億支增加32.7％，新興市場已成為推動智慧型手機銷售量增加的最大助力。估計今年新興市場成長率將高達45.4％、遠超過成熟市場的14.3％，也讓新興市場對智慧型手機的外觀材質、功能、售價影響力越大。

今年新興市場估計將佔全球智慧型手機銷售量比重逼近65％、相當於超過6.2億支，新興市場佔比將在2017年超過7成。IDC認為，智慧型手機全球平均銷售單價將會加速走跌，預估今年將下滑至372美元，比2012年的407美元降低8.6％，相較2011年平均單價還有443美元，估計2017年智慧型手機全球平均單價只剩下309美元，此趨勢對手機品牌業者、零組件供應商，都會帶來不小壓力。

也因為以低價為主的新興市場成為智慧型手機銷售最大市場，控制成本成為每個品牌必須做好的功課，導致4G主宰智慧型手機的速度可能不會有預期那麼快。

IDC表示，3G傳輸速度雖明顯不如4G，但已有一定水準，足夠應付大多數低數據用量消費者日常生活所需，在成本考量下，今年3G佔全球智慧型手機比重高達70.9％，估計即使到2017年，3G佔比仍能超過5成。

工商時報【記者張志榮╱台北報導】

隨著蘋果iTV呼之欲出，「智慧型手機與電視結合」題材也將浮上檯面！美商高盛證券昨（22）日指出，未來智慧型手機將以「3階段」方式改變電視產業生態，並帶動下一波智慧型手機換機需求，電視佈局策略佳者可望勝出。

根據高盛證券推估，今年起全球智慧型手機基於「換機需求」的出貨量將達4.39億支、首度高於「首次需求」的4.26億支，明年更分別成長至5.7億支、4.72億支，前者成長尤其明顯，長線有利於零組件供應鏈的出貨成長動能。

尤其被外資圈視為未來推升蘋果成長動力的另一來源、也就是iTV，可望在今年下半年亮相，蘋果如何整合旗下iPod、iPhone、iPad、iMac、Macbook、iTV內容，將是重大趨勢。

高盛證券科技產業分析師嚴柏宇認為，未來幾年智慧型手機將分3階段改變電視使用者行為與商業模式，包括電視廣告、電視節目、電影都會是電子商務新時代來臨後的潛在商機所在：

一、智慧型手機將成為控制電視與機上盒的遙控器；二、電視節目與商業頻道將透過智慧型手機與消費者進行互動，讓智慧型手機成為第二螢幕，並藉此拉高收視率；三、智慧型手機、電信、網路業者將競逐電視平台主導權，封閉與開放生態系統間的競爭也會加遽。

嚴柏宇指出，在第一階段，手機廠商將在智慧型手機建置具紅外線遙控器功能，並透過雲端系統提供具競爭力的info-feed服務，進而改變消費者過去透過電視找節目內容的模式。

至於第二階段，包括個人化、行動化寬頻連結、方便使用者介面的雙向互動內容將成為主流，同時，過去收視率計算方式也將改以更精確的「點擊率」，也就是確切有多少人在觀看廣告或電視節目。

最後是第三階段，也就是封閉與開放平台之間的競爭，嚴柏宇指出，部分智慧型手機廠商也同時擁有電視部門，理所當然會將旗下智慧型手機與電視結合成封閉的生態系統（ecosystem），並藉此平台確保客戶來源。

不過，對於旗下沒有電視業務的智慧型手機大廠，嚴柏宇認為會是「智慧型手機與電視結合」趨勢的主要動力來源。因為未來在選擇電視與電信/網路合作夥伴時將擁有更多彈性，透過新電子商務模式將可創造附加價值與營收。